新媒体营销是指利用新媒体平台如门户、搜索引擎、微博、微信、博客、播客、论坛、手机、APP等基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。